产品运营推广阶段产品经理要做好哪些主要工作

来源：《产品工作法》

作者：Mtian

产品发布上线后，就需要进行产品的对外运营推广了，一般来说，产品处于运营推广阶段，产品经理还需要做好这些工作：正式发布，产品培训，市场推广，问题收集。

1.  正式发布

产品的正式发布是指经过测试并达到发布准则的产品或服务正式推向市场的活动。在这个过程中，产品经理通常需要制定详细的发布方案，进行市场调研，准备产品文档，确定发布渠道，进行宣传推广，并监督产品质量。同时，他们还需要收集用户反馈并根据反馈和市场情况进行调整和优化，以提高产品的竞争力和市场占有率。

要做好产品的正式发布，产品经理需要进行以下工作：

确定发布方案：在正式发布之前，产品经理需要制定详细的发布方案，包括发布时间、发布方式、宣传策略等。

进行市场调研：在正式发布之前，产品经理需要进行市场调研，了解竞争对手的情况和市场需求，为产品的定位和市场推广提供参考。

准备产品文档：产品经理需要准备产品文档，包括产品说明书、安装手册、使用指南等，以帮助用户正确地使用和维护产品。

确定发布渠道：产品经理需要确定产品的发布渠道，例如线上商城、电商平台、实体店等。

监督产品质量：在正式发布之前，产品经理需要监督产品的质量，确保产品符合设计要求和相关标准。

要做好产品的正式发布，产品经理需要全面考虑产品的各个方面，并采取有效的措施进行控制和监督，以确保产品的质量和性能符合要求，并为产品的进一步发展奠定基础。同时，产品经理还需要与相关部门和人员紧密合作，共同推动产品的成功上市。

2.  产品培训

产品正式发布后，产品经理应如何进行有效的产品培训？根据一些实际产品培训经验，我们整理以下培训思路：

确定培训目标：明确培训的目的和目标，例如提高用户对产品的认识和操作能力，解决使用过程中的问题等。

准备培训内容：根据培训目标和用户需求，准备相应的培训内容，包括产品的功能、特点、使用方法、注意事项等。

选择培训方式：根据用户的特点和需求，选择合适的培训方式，例如线上培训、线下培训、实操培训等。

制定培训计划：根据培训目标和内容，制定详细的培训计划，包括培训时间、地点、人员、器材等。

进行培训实施：按照培训计划，进行培训课程的讲解、演示、操作等，确保用户能够正确地使用产品。

跟踪培训效果：培训结束后，通过问卷调查、电话访问等方式收集用户对培训的反馈，了解培训效果，为后续的培训改进提供参考。

持续优化培训：根据用户反馈和市场变化，持续优化培训内容和方法，提高产品的使用效果和用户满意度。

3.  市场推广

在新品发布后，市场推广的重要性不可忽视。市场推广是一项关键的活动，它可以帮助新产品获得更多的曝光度和知名度。通过市场推广，企业可以向目标受众传达新产品的特点、优势和价值，吸引他们的注意力并激发他们的购买欲望。市场推广还可以帮助企业与竞争对手区分开来，并建立起品牌的声誉和认可度。因此，有效的市场推广策略是确保新产品成功的关键之一。

新产品发布后，做好市场推广的关键在于以下几个方面：

制定市场推广计划：在产品发布前，产品经理需要制定详细的市场推广计划，包括推广目标、推广渠道、推广时间、推广预算等。

多渠道推广：利用多种渠道进行产品推广，包括线上媒体、社交网络、广告投放、线下活动等。

建立品牌形象：建立良好的品牌形象，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播等，以提高消费者对品牌的认知度和信任度。

与消费者互动：通过社交媒体、直播，短视频等渠道与消费者互动，了解他们的需求和反馈，及时回应消费者的问题和意见。

运用营销策略：运用各种营销策略，如优惠券、满减活动、限时特价等，吸引消费者购买和使用产品。

合作推广：与其他相关企业或机构合作推广，可以扩大产品的曝光度和市场份额。

4.  问题收集

新品处于市场推广阶段，一定会收到来自市场和用户不同声音，不过这些都是正常的，因为无论是新品还是已经成熟的产品都会收到来自市场的反馈，因此，对于用户的反馈，我们只要做好问题收集，然后有的放矢的进行迭代优化一定可以将产品打磨好。

那么，处于市场推广阶段的产品，产品经理如何进行问题的收集和整理，我们提供一些思路，仅供参考。

建立反馈渠道：通过官方网站、社交媒体、电子邮件、电话等多种渠道，让用户可以以不同的方式向产品团队提供反馈。

在产品中添加反馈功能：在产品中加入反馈功能，使用户能够直接在产品中使用反馈表单或按钮向产品团队提供反馈。

定期进行用户调研：定期进行用户调研，通过问卷调查、电话访谈、面对面访谈等方式了解用户对产品的看法和建议。

利用社交媒体收集反馈：在社交媒体上发布产品信息，鼓励用户提供反馈，例如通过微博、微信、抖音等社交平台发布产品信息，并邀请用户进行评论和分享。

收集用户行为数据：通过分析用户行为数据，了解用户在使用产品过程中的习惯和问题，以优化产品功能和用户体验。

参加行业活动：参加相关行业活动，如展会、研讨会等，与用户面对面交流，了解用户需求和反馈。

与其他企业合作：与其他企业合作，共享用户反馈和数据分析结果，共同优化产品和服务。

鼓励用户评价：在产品中加入用户评价功能，鼓励用户对产品进行评分和留言，以了解用户对产品的满意度和建议。

-END-

本篇文章来源于微信公众号: Mtian梦天